初创企业应该选择注册商标还是购买商标?(济南注册商标选择的商标)

举个真实的案例:

初创企业应该选择注册商标还是购买商标?(济南注册商标选择的商标)

网红茶饮品牌喜茶,最近获美团融资4个亿。曾花70万买“喜茶”商标。

初创企业应该选择注册商标还是购买商标?(济南注册商标选择的商标)

初创企业应该选择注册商标还是购买商标?(济南注册商标选择的商标)

在喜茶之前,我们公司叫作皇茶,后来因为商标的原因,被迫改名。皇茶这个名字是我起的,但不知道为什么,商标就是注册不下来。第一次驳回的时候,我们已经开了很多店了,拖啊拖,复啊复,最后就3年过去了,我们店都开到广州和深圳了,才确定这个商标是彻底注册不到的,最后我只好改名。

初创企业应该选择注册商标还是购买商标?(济南注册商标选择的商标)

——喜茶创始人聂云辰花70万买个商标,重振旗鼓历经三年注册商标的失败,聂云宸最终放弃了对商标的注册,转而选择购买商标,喜茶商标,就是他花了70万买的。有了注册商标,聂云宸的品牌就能受到法律的保护,山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。

但是,有了商标并不等于做好了品牌,还要告知消费者:喜茶改名了。

从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地,再到最终决定购买商标,聂云宸付出了惨重的代价,例如:除了购买商标的费用,还要花费资金做宣传,告诉大家:喜茶,就是我们皇茶。

面对商标的一波三折,喜茶创始人聂云宸层发出了自己的感悟:

现在皇茶已经不是我们的品牌了,虽然中途改名有一些波折,最终我们还是改成了喜茶。喜茶是有商标的,是我们花70万元买回来的。因此,虽然喜茶也有山寨,但我们可以打击,工商也可以处理,它已经受到商标保护了。

我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么?不要自己注册,根本不要自己提交,你直接买一个商标。现在形式日新月异,企业的发展速度很快,它不会像传统企业,做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争,互联网传播也很快,你只要好生意开半年,就满地山寨了。

——喜茶创始人聂云宸有了前面的教训,喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司,已有注册商标近1000个,集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上,深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

自己注册商标和购买商标哪个更划算?商标不仅是企业做市场的敲门砖,更是公司的竞争力和资产。由于可作商用的常用汉字组合几乎在被注册殆尽的边沿,企业新申请商标的难度越来越大。由此另一个趋势逐渐明显,商标买卖数据攀升。近8年商标申请量、注册量、通过率统计如下:

要想快速获得商标,购买商标是最佳的方式。在商标转让市场,快速与零风险是最大的噱头,这亦是事实。购买商标的优势就在于交易一旦达成,无需等待下证,即可投入使用并实行推广。购买商标近乎100%的成功率,也让购买者大可放下无尽的担忧。

开车得有驾照,做生意得有商标,“想不出,注不到,等不及,那就买”。

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